穿戴雪具、腳踩雪板，從雪坡上飛馳而下……時(shí)值冬日，地處南方的之江大地，“冰雪熱”持續升溫。
從冰雪運動(dòng)的風(fēng)生水起，到運動(dòng)裝備購銷(xiāo)兩旺，再到冰雪旅游動(dòng)能奔涌……盡管缺乏天然的冰雪資源，冰雪經(jīng)濟卻正成為浙江冬日消費市場(chǎng)的新引擎。近日，記者深入實(shí)地探訪(fǎng)，看冰雪浪潮如何在“浙”里升溫。
從“一季火”走向“四季熱”
周末，湖州長(cháng)興的太湖龍之夢(mèng)樂(lè )園冰雪世界里游人如織?；?、坐雪圈、打雪仗……2萬(wàn)余平方米的室內滑雪場(chǎng)里，游客們玩得不亦樂(lè )乎。另一頭，滑雪教練張時(shí)雨正指導著(zhù)一群小朋友。
“我們園區日常有近30個(gè)教練，冬季高峰期將近80人，可還是不夠用?！睆垥r(shí)雨說(shuō)，雪場(chǎng)上午9時(shí)30分開(kāi)園，晚上10時(shí)30分閉園，旺季最高峰日接待游客量超過(guò)1萬(wàn)人次，“有時(shí)忙得連午飯都顧不上吃”。
缺乏天然冰雪資源的浙江，室內滑雪場(chǎng)是主流的冰雪運動(dòng)場(chǎng)地。記者看到，冰雪世界分為滑雪區、冰雪小鎮和冰雕三部分。不少游客在滑雪之余，選擇去小鎮嘗美食、在冰雕區拍照打卡。
“考慮到時(shí)間和費用，家門(mén)口是不少人‘過(guò)雪癮’的首選?！碧堉畨?mèng)的工作人員說(shuō)，本地及周邊城市親子家庭是消費主力，隨著(zhù)冬季旅游旺季的到來(lái)，游客數量將進(jìn)一步增長(cháng)。
數據顯示，浙江現有經(jīng)營(yíng)性冰雪運動(dòng)場(chǎng)所26家，其中滑雪場(chǎng)18家（含8家室內），數量居南方省份前列。
在湖州安吉，云上草原滑雪場(chǎng)正緊鑼密鼓進(jìn)行場(chǎng)地維護和設施檢修，預計將于12月中旬開(kāi)放。作為華東地區規模最大、設施最完善的戶(hù)外高山滑雪場(chǎng)，僅今年元旦當天，這里的客流量便超過(guò)4000人次。
這座總面積近40萬(wàn)平方米的滑雪場(chǎng)，于2019年正式投入運營(yíng)，雪道總長(cháng)3.8公里，可同時(shí)容納1.5萬(wàn)人滑雪。由于地處山區，滑雪的同時(shí)還能欣賞到絕美的霧凇、山霧和云海，因此被網(wǎng)友譽(yù)為“南方的阿勒泰”。
“我們借助山區地勢，利用造雪、制冷技術(shù)，滿(mǎn)足南方人對冰雪運動(dòng)的需求?！表椖客顿Y運營(yíng)方、云上文旅集團副總裁兼浙江區域總經(jīng)理丁顥說(shuō)，這里每年雪季客流量平均達25萬(wàn)人次，營(yíng)收占全年的80%左右。
在杭州臨安，大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)推出“滑雪+泡溫泉”，為游客提供冬日新體驗；在杭州桐廬，生仙里滑雪場(chǎng)所在的合生鄉，冬季民宿一房難求……冰雪旅游帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟持續走熱。與此同時(shí)，冰雪運動(dòng)也在如火如荼地開(kāi)展。
此前，在太湖龍之夢(mèng)樂(lè )園冰雪世界，2025年浙江省全民健身冰雪嘉年華啟動(dòng)，活動(dòng)豐富多彩；在云上草原滑雪場(chǎng)，運營(yíng)方從東北體育院校引進(jìn)500余名專(zhuān)業(yè)滑雪教練，并建立了專(zhuān)業(yè)的滑雪學(xué)?！瓟祿@示，2024—2025雪季，浙江參與冰雪運動(dòng)人數超200萬(wàn)人次。
浙江省政府印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干政策（2025年版）》提出，增加冰雪旅游等優(yōu)質(zhì)消費場(chǎng)景供給，持續加大促進(jìn)消費政策支持力度。浙江省體育局經(jīng)濟處相關(guān)負責人表示，未來(lái)浙江還將繼續探索推動(dòng)冰雪經(jīng)濟變“熱潮”為“長(cháng)紅”，從“一季火”走向“四季熱”。
冰雪產(chǎn)品前景向好
隨著(zhù)冰雪運動(dòng)的流行，相關(guān)冰雪產(chǎn)品的銷(xiāo)售也迎來(lái)熱潮。
“護耳設計很貼心，冷風(fēng)完全進(jìn)不來(lái)，要下單的家人們抓緊啦?！痹谡憬崛ぶ悄芸萍加邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“酷趣”）的直播間里，主播拿起一款寶寶套頭帽，在屏幕前展示起來(lái)。
除了線(xiàn)上直播，酷趣的產(chǎn)品還在多個(gè)電商平臺上線(xiàn)。僅淘寶平臺，這款售價(jià)37.9元的護耳帽月銷(xiāo)超過(guò)1.5萬(wàn)件?！?1月起銷(xiāo)量逐漸上升，我們正加緊備貨?！笨崛み\營(yíng)總監朱林強介紹。
酷趣是位于嘉興桐鄉的企業(yè)，過(guò)去主要從事兒童戶(hù)外用品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售。隨著(zhù)冰雪經(jīng)濟的熱潮奔涌，公司也將目光投向了冰雪相關(guān)裝備。
步入公司展廳，一款兒童滑雪服映入眼簾：藍綠色塊配上大條紋，面料防水擋風(fēng)?！斑@款滑雪服是店里的‘明星單品’，內里采用新研發(fā)的特殊面料，既吸濕保暖又防水，每年我們還會(huì )根據用戶(hù)的反饋對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級?！敝炝謴娬f(shuō)，今年9月至11月，公司生產(chǎn)的兒童款滑雪服、滑雪鏡以及滑雪手套、帽子等“滑雪裝備”銷(xiāo)售額超過(guò)7000萬(wàn)元，同比增長(cháng)40%。
把視角轉向義烏國際商貿城，三區的經(jīng)營(yíng)戶(hù)陳晶，正忙碌著(zhù)整理貨架上的冰刀鞋。隨著(zhù)冰雪運動(dòng)的升溫，陳晶將經(jīng)營(yíng)范圍從旱冰鞋拓展到冰刀鞋、雪盔等多個(gè)品種，客戶(hù)遍布俄羅斯、哈薩克斯坦等國家。
“這款冰鞋的設計頗為巧妙，底部與冰刀、滑輪部分采用可拆卸結構，能夠根據不同使用場(chǎng)景進(jìn)行更換?！标惥д故局?zhù)一款此前熱銷(xiāo)的冰刀鞋：通過(guò)更換冰刀，它還能變成輪滑鞋，在旱地暢享滑行樂(lè )趣，深受客戶(hù)喜愛(ài)。
記者了解到，目前冰雪產(chǎn)品主要分布在國際商貿城一區、三區、四區、五區等多個(gè)區塊，品類(lèi)繁多，包括但不限于滑雪圈、滑雪板、滑雪眼鏡、冰爪、滑雪頭盔、滑雪鞋、滑雪面罩、滑雪手套、保暖耳罩、護目鏡、溜冰鞋等以及各類(lèi)冰雪衍生品。
“以前，受制于季節因素，滑雪裝備在市場(chǎng)里占比很少?！绷x烏商城集團國際商貿城第三分公司相關(guān)負責人表示，如今國內冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，市場(chǎng)里賣(mài)冰雪產(chǎn)品的商戶(hù)逐漸增多，前景向好。
冰雪經(jīng)濟全年無(wú)淡季
滑雪場(chǎng)上，兩根細長(cháng)的手杖，支撐著(zhù)滑雪者前進(jìn)變向、控制平衡。這樣一根1米多長(cháng)的“細桿子”，卻在寧波市寧?？h深甽鎮，發(fā)展成為一個(gè)年產(chǎn)值近10億元的大產(chǎn)業(yè)。
走進(jìn)寧海興達旅游用品有限公司的生產(chǎn)車(chē)間，產(chǎn)線(xiàn)上的零部件整齊擺放。將杖桿與手柄銜接、擰緊螺絲……裝配工人一氣呵成，一根根滑雪杖就此走下產(chǎn)線(xiàn)。
“國內冰雪季從11月持續到次年3月，所以我們從9月就開(kāi)始安排國內訂單的生產(chǎn)?！惫拘姓?jīng)理劉文介紹，該公司滑雪杖類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)季不斷延長(cháng)。
這是深甽鎮企業(yè)的縮影。作為“中國運動(dòng)杖之鄉”，全鎮擁有運動(dòng)杖生產(chǎn)企業(yè)34家，主要生產(chǎn)滑雪杖、登山杖、健走杖等杖類(lèi)用品及登山越野工具、戶(hù)外休閑用品等，出口比例超過(guò)90%，占據全球約六成市場(chǎng)份額。
“如今，國內市場(chǎng)需求持續增加，目前已收到不少來(lái)自東北客戶(hù)的問(wèn)詢(xún)，預計今年國內滑雪杖銷(xiāo)量較去年增幅將超50%?！眲⑽恼f(shuō)，隨著(zhù)國內消費者對冰雪旅游多樣化、品質(zhì)化體驗的需求提升，市場(chǎng)的潛力將得到進(jìn)一步激發(fā)。
有著(zhù)“雪地靴之鄉”稱(chēng)號的臺州市路橋區螺洋街道上倪村，也將市場(chǎng)拓展到海外。村里的鞋帽產(chǎn)業(yè)園集聚了20多家雪地靴生產(chǎn)企業(yè)。自10月以來(lái)，各家企業(yè)都開(kāi)足馬力，出貨量持續攀升。步入工廠(chǎng)，倉庫里的打包聲此起彼伏，工人們將雪地靴裝箱、封口、貼單，在村內穿梭的大貨車(chē)將一雙雙雪地靴送往各地。
在露宇鞋業(yè)廠(chǎng)，記者注意到不少訂單都將發(fā)往海外?！伴_(kāi)通跨境業(yè)務(wù)后，我們把業(yè)務(wù)做到了南半球，這樣工廠(chǎng)就能實(shí)現全年無(wú)淡季?！逼髽I(yè)負責跨境電商運營(yíng)的經(jīng)理葉思雨介紹，現在平均每天能穩定發(fā)出500多雙雪地靴。
“面對消費者的多元需求，我們還主動(dòng)迭代升級，推出發(fā)熱雪地靴等新品，一批批有電商經(jīng)驗和設計理念的返鄉青年回村，嘗試直播帶貨、培育自主品牌?！甭窐騾^鞋業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)戴明昌說(shuō)。
如今，路橋的雪地靴年產(chǎn)值超10億元，產(chǎn)量約占全國同類(lèi)產(chǎn)品的1/3。當地還推動(dòng)企業(yè)注冊商標，打造“和合履行”區域集體品牌，主力產(chǎn)品實(shí)現品牌溢價(jià)。
在金華永康，憑借當地農機裝備的生產(chǎn)優(yōu)勢，不少企業(yè)推出除雪車(chē)、掃雪機等產(chǎn)品；在臺州三門(mén)，當地集聚的沖鋒衣企業(yè)也開(kāi)始探索生產(chǎn)滑雪服……依托浙江“塊狀經(jīng)濟”優(yōu)勢，不少地區和企業(yè)主動(dòng)求變，發(fā)力冰雪經(jīng)濟。
數據顯示，目前浙江全省擁有超過(guò)500家冰雪裝備相關(guān)企業(yè)，形成了從滑雪服、雪鏡等到除雪車(chē)、雪地摩托等的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
冰天雪地也是金山銀山。隨著(zhù)政策支持持續加碼，消費場(chǎng)景不斷豐富，之江大地將持續書(shū)寫(xiě)從“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉化的“冰雪故事”。
