【專(zhuān)家點(diǎn)評】

近年來(lái)，文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入在全行業(yè)占比顯著(zhù)提高，成為驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵引擎。傳統文化產(chǎn)業(yè)乘科技“疾風(fēng)”、破時(shí)代“駭浪”，在A(yíng)I生成、AR/VR交互、大數據洞察、XR沉浸體驗等高新技術(shù)集群的深度賦能下，更新文化創(chuàng )作方式、重塑文化傳播手段、開(kāi)拓文化消費場(chǎng)景、變革文化商業(yè)模式，塑造了各類(lèi)文化新業(yè)態(tài)，使各類(lèi)文化資源重煥生機。

必須看到，文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展充滿(mǎn)挑戰。文化新業(yè)態(tài)內容危機、技術(shù)瓶頸、市場(chǎng)亂象等問(wèn)題亟待被關(guān)注，原創(chuàng )性文化新業(yè)態(tài)區域發(fā)展差異較大、發(fā)展可持續性有待考量。比如，某些文化項目過(guò)度依賴(lài)技術(shù)堆砌，導致文化內容缺場(chǎng)、文化內涵失真；再比如，部分文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)盲目模仿、盲目競爭，埋沒(méi)區域發(fā)展特色，造成文化資源大量損耗，制約行業(yè)有序升級換代。只有從創(chuàng )作、科技、產(chǎn)業(yè)、營(yíng)商、制度等多個(gè)關(guān)鍵維度下硬功夫，才能進(jìn)一步推進(jìn)文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展、可持續發(fā)展。

在文化創(chuàng )作方面，要抓好創(chuàng )作主客體兩個(gè)核心。創(chuàng )作主體即人才，人才是文化生產(chǎn)的活水源泉，在整個(gè)文化創(chuàng )作過(guò)程中有著(zhù)高度的能動(dòng)性。文化創(chuàng )作人才有內容發(fā)展創(chuàng )意、有傳承培育體系、有生產(chǎn)啟動(dòng)資金、有文化創(chuàng )作涵養，文化創(chuàng )作才能細水長(cháng)流、保持活力。創(chuàng )作客體即內容，內容是文化生產(chǎn)的價(jià)值載體，內容有深度、有質(zhì)量、有方向、有底蘊，文化創(chuàng )作才能持續發(fā)展、雙向共鳴。構筑文化“人才—內容”雙核牽動(dòng)的創(chuàng )作基礎，首先要在人才方面建構系統、科學(xué)、可持續的培養和激勵體系，保證文化創(chuàng )作者有品格、有風(fēng)格；而后，才能倒逼文化創(chuàng )作內容實(shí)現有思想深度、藝術(shù)高度、價(jià)值向度、文化厚度的突破性變革。

在科技方面，要加強技術(shù)突破和技術(shù)融合。技術(shù)突破是原動(dòng)力，技術(shù)融合是強輔助，應深入推進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)同文化資源的有機互構，發(fā)揮文化資源“1+1＞2”的要素潛力。不僅要加大技術(shù)突破與創(chuàng )新的各項保障性要素的投入，更要統籌各類(lèi)前沿技術(shù)的率先布局，技術(shù)突破的常態(tài)性科研實(shí)驗工作、謀篇布局的頂層設計和降本增效的發(fā)展規劃缺一不可。此外，技術(shù)融合也要更審慎、更科學(xué)，不能流于表面，要實(shí)現同區域特色文化資源、主流健康文化內容的創(chuàng )意融合，不能陷入浮華冰冷的“技術(shù)陷阱”，成為同質(zhì)乏味的技術(shù)“空殼子”。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要突出協(xié)同與均衡兩個(gè)關(guān)鍵詞。傳統文化產(chǎn)業(yè)往往面臨文化資源分散、文化鏈條較短、產(chǎn)業(yè)環(huán)節割裂等限制性發(fā)展條件，這也一定程度上影響了文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展。在協(xié)同發(fā)展上，應盡可能開(kāi)放主體協(xié)同、區域協(xié)同、資源協(xié)同、行業(yè)協(xié)同，規避中小型企業(yè)及獨立創(chuàng )作者單打獨斗，通過(guò)搭建文化資源平臺的方式實(shí)現資源集群、資金整合，充分發(fā)揮協(xié)同聯(lián)結效應。在平衡發(fā)展上，應盡可能縮小中西部地區同東部地區的發(fā)展差距，中西部地區應加快區域文化特色資源的挖掘和創(chuàng )新，打造區域特色IP。

在營(yíng)商環(huán)境方面，應把握創(chuàng )新與規范兩個(gè)價(jià)值維度。營(yíng)商模式的創(chuàng )新是文化新業(yè)態(tài)更快更好發(fā)展的基礎，而營(yíng)商環(huán)境的各類(lèi)原則規范是確保文化新業(yè)態(tài)走穩走好的保障。在文化訴求日新月異、文化市場(chǎng)激烈競爭的當下，做大做優(yōu)文化新業(yè)態(tài)，我們需要保持開(kāi)放、活力、規范、進(jìn)取的營(yíng)商價(jià)值取向。一方面不斷探索多樣營(yíng)商路徑、開(kāi)拓新型消費場(chǎng)景，借此激發(fā)文化新業(yè)態(tài)發(fā)展活力、魅力、吸引力；另一方面強化市場(chǎng)規范、筑牢秩序紅線(xiàn)，以此保障文化新業(yè)態(tài)長(cháng)遠、科學(xué)、健康發(fā)展，在“創(chuàng )新—規范”的雙軌平衡中既激活競爭又捍衛公正，塑造一個(gè)既有溫度又有熱度的良好文化經(jīng)濟環(huán)境。

在制度保障方面，應努力實(shí)現政府監管、政策支撐、規則完善三大核心職能的系統閉環(huán)。政府應不斷開(kāi)發(fā)智能穿透式的監管方式，制定精準的靶向扶持政策，完善各類(lèi)備案審查制度、行業(yè)規范制度、資金扶持制度、人才培養制度以及人才引進(jìn)制度等，在剛性法律與柔性規范的基礎上實(shí)現文化新業(yè)態(tài)他律與自律的有效糅合。

（作者：王莉莉，系中共吉林省委黨?！布质⌒姓W(xué)院〕副研究館員）

（項目團隊：本報記者 陳海波、顏維琦、嚴圣禾、張哲浩、李潔、陳冠合、呂慎）