市場(chǎng)監管總局發(fā)布直播電商領(lǐng)域典型案例

新華社電 市場(chǎng)監管總局28日發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域典型案例，涵蓋虛假宣傳、價(jià)格欺詐、商標侵權、違法廣告等多類(lèi)違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品。

此次發(fā)布的東營(yíng)榮燦商貿有限公司發(fā)布違法廣告案，涉案公司委托主播在某平臺直播間銷(xiāo)售減肥產(chǎn)品，利用前后排主播體形反差制造直觀(guān)視覺(jué)沖擊，影響消費者理性判斷；利用減肥人群的健康焦慮和速成心理，使用極端表述制造恐慌；宣稱(chēng)無(wú)任何副作用，刻意掩蓋保健產(chǎn)品可能存在的個(gè)體差異與潛在風(fēng)險；虛構產(chǎn)品銷(xiāo)量與用戶(hù)規模，營(yíng)造產(chǎn)品熱銷(xiāo)假象；宣稱(chēng)減肥產(chǎn)品適用年齡低至14周歲，誘導未成年人和體質(zhì)特殊人群進(jìn)入減肥消費誤區。對于上述違法行為，山東省東營(yíng)市市場(chǎng)監管局依法責令涉案公司停止發(fā)布違法廣告、消除影響，并處罰款10萬(wàn)元。

2022年9月至2024年1月期間，寧波晗陽(yáng)電子商務(wù)有限公司未經(jīng)商標注冊人許可，委托生產(chǎn)并通過(guò)各直播平臺銷(xiāo)售一批仿冒某知名品牌注冊商標的鞋子。上述鞋子的圖案標識與某知名公司持有的注冊商標整體外觀(guān)近似，使相關(guān)公眾對商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆，構成商標侵權行為。同時(shí)，在產(chǎn)品和鞋盒上未標注或標注他人廠(chǎng)名廠(chǎng)址，構成未按照法定要求標明廠(chǎng)名和廠(chǎng)址以及冒用他人廠(chǎng)名廠(chǎng)址的行為。2025年10月，寧波市市場(chǎng)監管局依法對涉案公司作出責令停止違法行為，沒(méi)收侵權商品并處罰沒(méi)102.3萬(wàn)元的行政處罰。

利用老年消費者追求健康的迫切心理，通過(guò)私域直播虛假宣傳。上海市靜安區倫倫食品店通過(guò)品牌直播、微信群、積分福利等方式定向招攬老年消費者，組織其參與所謂“互助交流會(huì )”，并借此向老年會(huì )員群體進(jìn)行產(chǎn)品推介宣傳，聲稱(chēng)“降尿酸”“防老年癡呆”“清理體內垃圾、治療便秘、減內脂”“降三高”“防癌抗癌”等，其所涉產(chǎn)品均為預包裝保健食品而非藥品，不具備疾病治療功能。2025年7月，上海市靜安區市場(chǎng)監管局依法作出責令涉案公司停止并改正違法行為、消除影響，并處罰款20萬(wàn)元的行政處罰。