新華社電 市場(chǎng)監管總局23日舉行直播電商監管專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )，集中發(fā)布一批近期各地市場(chǎng)監管部門(mén)查辦的直播電商領(lǐng)域典型案例，引導直播電商經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)一步依法合規經(jīng)營(yíng)。

在此次發(fā)布的典型案例中，廈門(mén)鮮喵網(wǎng)絡(luò )科技有限公司虛假宣傳案是比較典型的一件。自2024年8月起，廈門(mén)鮮喵網(wǎng)絡(luò )科技有限公司通過(guò)視頻直播方式推介“鮮喵24小時(shí)無(wú)人自助折扣超市”項目，該項目主要通過(guò)社區內的智能售貨柜，銷(xiāo)售食材和預制菜。為吸引客戶(hù)投資加盟，當事人在直播過(guò)程中虛假宣傳項目“獲得政府幫扶”“政府幫扶的五免政策”、虛構“五免政策”名額的緊缺性、虛構合作股東及戰略合作伙伴、夸大宣傳“項目預期收益”。

河南省南陽(yáng)市鎮平縣作為“玉雕之鄉”，個(gè)別電商經(jīng)營(yíng)中也出現虛假營(yíng)銷(xiāo)、證書(shū)造假等亂象。在此次發(fā)布的鎮平縣卓志玉玉器銷(xiāo)售鋪虛假宣傳案中，當事人為提高產(chǎn)品銷(xiāo)售，在直播過(guò)程中向觀(guān)眾介紹所售商品“來(lái)自新疆河床撿來(lái)的原石，是真真正正來(lái)自新疆和田，每一顆價(jià)值很高，一串手串價(jià)值3萬(wàn)元”；并在直播間進(jìn)行“撿漏”和“發(fā)財”、產(chǎn)品有收藏和升值等引人誤解的商業(yè)宣傳，通過(guò)低價(jià)限量搶購的模式，欺騙、誤導消費者。